20 марта в рамках II Форума регионального кинематографа «Новый вектор. Сибирь» в Новосибирске пройдет круглый стол «Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей. Взгляд из Сибири».
Модератором выступит Никита Тихонов-Рау, режиссер, продюсер, генеральный директор АНО «Фонд развития национального контента», сооснователь клуба социально преобразующего контента «Хедлайнеры Медиа».
Участники круглого стола:
Актуальность круглого стола:
В России в последние годы наблюдается тренд на использование кино- и медиапроектов в качестве инструментов влияния на аудиторию, а также на постепенное внедрение механизмов оценки социальной эффективности кино- и медиаконтента.
Такой контент в профессиональной среде стали называть социально преобразующим. Наравне с коммерческой и художественной ценностью кинопроектов, создателей волнует вопрос их влияния на аудиторию. Этот запрос отражается и внутри индустриальных процессов:
Все эти факты свидетельствуют о наличии запроса со стороны представителей кино- и медиаиндустрии на разработку, создание и дистрибуцию не только коммерчески успешной и художественно ценной кинопродукции, но и на создание контента, который будет оказывать мощное и главное прогнозируемое и измеримое позитивное влияние на аудиторию.
Одновременно с этим существует и запрос со стороны государства, причем это запрос не только на создание и эффективную дистрибуцию такого контента, но и на оценку его влияния на аудиторию.
Сегодня в России поставлена цель обеспечить продвижение и защиту традиционных российских духовно-нравственных ценностей в рамках не менее 70 процентов проектов в сфере культуры, искусства и народного творчества, финансируемых государственными институтами развития, к 2030 году и не менее 80 процентов таких проектов к 2036 году (подпункт ж) п 3. Указа «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года»)
При этом запрос на подобный контент есть и со стороны общества, самой зрительской аудитории. Социологические исследования показывают, что в обществе существует запрос на производство социально преобразующего контента. Так, 67% опрошенных в 2024 году согласились с утверждением, согласно которому «кино должно целенаправленно менять людей и общество, развивать позитивные ценности, давать образцы поведения, достойные подражания» (рост на 12 п.п. по сравнению с 2021 годом, на основании исследования, проведенного ЦСП “Платформа” при поддержке Национальной Медиа Группы).
Очевидно, что проекты в сфере кинематографа (игровые и неигровые проекты, анимация, фильмы и сериалы) играют важную роль в процессе социальных изменений. Для государства финансируемые им проекты являются одним из инструментов достижения государственных приоритетов (мотивация к созданию семьи, многодетности, укреплению связей между поколениями; к служению Родине, основанному на преданности и самопожертвовании; воспитание ценности национального единства и др.), благодаря производимым ценностно-социальным эффектам – формированию общественного мнения, моделей поведения, стимулированию социальных преобразований.
Ценностно-социальные эффекты проектов – это изменения, которые происходят в обществе под воздействием проектов. Такие изменения могут касаться знания, отношения или поведения на индивидуальном или коллективном уровне. Благодаря проекту могут расшириться пределы знания аудитории о явлении, событии или персоналии; могут сформироваться или поменяться восприятие, взгляды аудитории на определенные вопросы; могут подтолкнуть аудиторию к конкретным действиям, иметь поведенческие эффекты (участие в добровольческих движениях, финансовая поддержка благотворительных проектов, изменение привычек, поступление в ВУЗ на конкретную специальность, участие в спортивной дисциплине и др.). Проекты могут провоцировать структурные изменения в обществе, такие как усиление социальной сплоченности, формирование консенсуса вокруг тех или иных ценностей, изменения законодательства и др.
В условиях ограниченных бюджетов и конкуренции за государственное финансирование распределителям бюджетных средств (Министерство культуры, институты развития – Фонд кино, Фонд поддержки регионального кинематографа, Президентский фонд культурных инициатив, АНО «Институт развития Интернета») важно иметь данные о том, как предлагаемые к поддержке проекты способствуют социальным изменениям в соответствии с государственными приоритетами.
Круглый стол «Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей. Взгляд из Сибири» позволит обсудить не только ключевые тематические приоритеты в рамках Указа Президента РФ от 9 ноября 2022 года №809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей», но и механизмы его реализации со стороны кинематографического сообщества, в том числе со стороны региональных кинематографистов.
Также одним из ключевых вопросов дискуссии станет вопрос о том какие подходы для оценки эффективности производимого при государственной поддержке киноконтента существуют сегодня в нашей стране.
II Форум регионального кинематографа «Новый вектор. Сибирь» организован Правительством Новосибирской области, Министерством культуры Новосибирской области, Фондом поддержки регионального кинематографа Союза кинематографистов России и АНО «Центр развития креативных проектов».
Форум проводится при поддержке Союза кинематографистов России, Центра креативных индустрий Новосибирской области.
Модератором выступит Никита Тихонов-Рау, режиссер, продюсер, генеральный директор АНО «Фонд развития национального контента», сооснователь клуба социально преобразующего контента «Хедлайнеры Медиа».
Участники круглого стола:
- Ирина Рудковская, заместитель министра культуры Новосибирской области
- Оксана Барковская, генеральный продюсер группы компаний «Формат ТВ»
- Денис Вязников, генеральный директор студии «Краски»
- Дмитрий Якунин, генеральный директор ООО «Мувистарт»
- Юлия Грязнова, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты» (видеовыступление)
Актуальность круглого стола:
В России в последние годы наблюдается тренд на использование кино- и медиапроектов в качестве инструментов влияния на аудиторию, а также на постепенное внедрение механизмов оценки социальной эффективности кино- и медиаконтента.
Такой контент в профессиональной среде стали называть социально преобразующим. Наравне с коммерческой и художественной ценностью кинопроектов, создателей волнует вопрос их влияния на аудиторию. Этот запрос отражается и внутри индустриальных процессов:
- при поддержке НМГ действует клуб «Хедлайнеры Медиа» (impactmedia.ru), объединивший более 60 ведущих российских кинопродюсеров, производящих социально преобразующий контент;
- четвертый год подряд НМГ проводит исследование социальных эффектов кино совместно с Центром Социального Проектирования «Платформа» и агентством «Импакт Медиа»;
- в рамках крупнейших форумов (ПМЭФ, Российская Креативная Неделя, Питерский Культурный Форум, Международный форум МЫВМЕСТЕ и др.) регулярно проводятся экспертные панели по разработке и внедрению механизмов оценки социальных эффектов от аудиовизуального контента и медиаконтента в целом;
- прорабатываются научные подходы к оценке социальных эффектов от медиаконтента с участием экспертов по линии НИУ ВШЭ, ВГИК, РАН, ПФКИ и др.
- большую деятельность в этом направлении ведут независимые кинокомпании, которые при поддержке Министерства Культуры, АНО «ИРИ», Президентского Фонда Культурных Инициатив, АНО «Национальные приоритеты», а также социально ответственного бизнеса реализуют множество социально преобразующих проектов (сериалов и анимационных проектов, полнометражных фильмов, документальных проектов, ТВ-контента и др. форматов)
- также в 2024 году при участии членов клуба «Хедлайнеры Медиа» учрежден Фонд Развития Национального Контента. На базе фонда аккумулируется экспертиза профессионалов кинобизнеса, медиа и НКО, собраны академические подходы, методологические наработки, практические кейсы, образовательные продукты и лучшие практики в сфере создания и продвижения контента с измеримыми эффектами влияния на аудиторию.
Все эти факты свидетельствуют о наличии запроса со стороны представителей кино- и медиаиндустрии на разработку, создание и дистрибуцию не только коммерчески успешной и художественно ценной кинопродукции, но и на создание контента, который будет оказывать мощное и главное прогнозируемое и измеримое позитивное влияние на аудиторию.
Одновременно с этим существует и запрос со стороны государства, причем это запрос не только на создание и эффективную дистрибуцию такого контента, но и на оценку его влияния на аудиторию.
Сегодня в России поставлена цель обеспечить продвижение и защиту традиционных российских духовно-нравственных ценностей в рамках не менее 70 процентов проектов в сфере культуры, искусства и народного творчества, финансируемых государственными институтами развития, к 2030 году и не менее 80 процентов таких проектов к 2036 году (подпункт ж) п 3. Указа «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года»)
При этом запрос на подобный контент есть и со стороны общества, самой зрительской аудитории. Социологические исследования показывают, что в обществе существует запрос на производство социально преобразующего контента. Так, 67% опрошенных в 2024 году согласились с утверждением, согласно которому «кино должно целенаправленно менять людей и общество, развивать позитивные ценности, давать образцы поведения, достойные подражания» (рост на 12 п.п. по сравнению с 2021 годом, на основании исследования, проведенного ЦСП “Платформа” при поддержке Национальной Медиа Группы).
Очевидно, что проекты в сфере кинематографа (игровые и неигровые проекты, анимация, фильмы и сериалы) играют важную роль в процессе социальных изменений. Для государства финансируемые им проекты являются одним из инструментов достижения государственных приоритетов (мотивация к созданию семьи, многодетности, укреплению связей между поколениями; к служению Родине, основанному на преданности и самопожертвовании; воспитание ценности национального единства и др.), благодаря производимым ценностно-социальным эффектам – формированию общественного мнения, моделей поведения, стимулированию социальных преобразований.
Ценностно-социальные эффекты проектов – это изменения, которые происходят в обществе под воздействием проектов. Такие изменения могут касаться знания, отношения или поведения на индивидуальном или коллективном уровне. Благодаря проекту могут расшириться пределы знания аудитории о явлении, событии или персоналии; могут сформироваться или поменяться восприятие, взгляды аудитории на определенные вопросы; могут подтолкнуть аудиторию к конкретным действиям, иметь поведенческие эффекты (участие в добровольческих движениях, финансовая поддержка благотворительных проектов, изменение привычек, поступление в ВУЗ на конкретную специальность, участие в спортивной дисциплине и др.). Проекты могут провоцировать структурные изменения в обществе, такие как усиление социальной сплоченности, формирование консенсуса вокруг тех или иных ценностей, изменения законодательства и др.
В условиях ограниченных бюджетов и конкуренции за государственное финансирование распределителям бюджетных средств (Министерство культуры, институты развития – Фонд кино, Фонд поддержки регионального кинематографа, Президентский фонд культурных инициатив, АНО «Институт развития Интернета») важно иметь данные о том, как предлагаемые к поддержке проекты способствуют социальным изменениям в соответствии с государственными приоритетами.
Круглый стол «Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей. Взгляд из Сибири» позволит обсудить не только ключевые тематические приоритеты в рамках Указа Президента РФ от 9 ноября 2022 года №809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей», но и механизмы его реализации со стороны кинематографического сообщества, в том числе со стороны региональных кинематографистов.
Также одним из ключевых вопросов дискуссии станет вопрос о том какие подходы для оценки эффективности производимого при государственной поддержке киноконтента существуют сегодня в нашей стране.
II Форум регионального кинематографа «Новый вектор. Сибирь» организован Правительством Новосибирской области, Министерством культуры Новосибирской области, Фондом поддержки регионального кинематографа Союза кинематографистов России и АНО «Центр развития креативных проектов».
Форум проводится при поддержке Союза кинематографистов России, Центра креативных индустрий Новосибирской области.